ГЛОКАЛИЗАЦИЯ В КОНТЕКСТЕ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА

Abstract

В статье через освещение концепций глокализации в научной литературе сделана попытка терминологического осмысления активно востребованного понятия. В русскоязычном дискурсе понятие «глокализация» встречается достаточно редко. Трактовки этой концепции демонстрируют понимание различий между глобализацией и глокализацией, что дает возможность провести последовательное аналитическое различие между ними. В определенном смысле все социальные сети и сервисы - большой мегаполис глобальных масштабов, внутри которого идут явные и скрытые процессы глокализации. Процесс притока глокализованных медиапродуктов на глобальную территорию продолжает набирать обороты, меняя контент. Статья показывает возможность применения концепции глокализации в контексте анализа социальных медиа.

The article attempts to make a terminological comprehension of the actively demanded concept through the coverage of the definitions of glocalization in the scientific literature. In the Russian-language discourse the concept of «globalization» is quite rare. Interpretations of the concept demonstrate an understanding of the differences between glocalization and globalization, which makes it possible to make a consistent analytical distinction between them. In a certain sense, all social networks and services are a large, global scale metropolis, within which there are explicit and implicit processes of glocalization. Glocalized media products influx process globally continues to o gain momentum, changing the content itself. The article dwells upon the possibilities to apply glocalization concept for social media analysis.