ФОРМИРОВАНИЕ КИТАЙСКОЙ ИННОВАЦИОННОЙ МЕДИАСРЕДЫ: МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ

Abstract

В статье рассмотрены теоретико-методологические подходы к формированию инновационной медиасреды, выявлению принципов взаимодействия между традиционными и новыми медиа как элементами информационной системы, которые являются основой трансформационных процессов в журналистике. Утверждается, что массовые коммуникации выступают структурными элементами инновационной медиасреды, которые вступают во взаимодействие не только с потребителем, но и между собой. Применение социологического анализа СМИ во взаимодействии с аудиторией позволили сформулировать методологические подходы к исследованию контекста медиасреды. Критериями в оценке инновационной медиасреды могут быть такие параметры, как наличие научной теоретической базы, определение места и роли технологических инноваций, непрерывность технологического процесса, наличие оптимизации и эффективности преобразований.The article considers theoretical-methodological approaches to forming innovational media-environment,revealing the principles of interaction between traditional and new media as elements of information system which are the base of transformation processes in journalism. It is stated that mass communications functionas structural elements of innovational media-environment that interact not only with the consumer but also between themselves. Applying sociological analysis of mass media in interaction with the audience allowed to formulate the methodological approaches to studying the context of media-environment. The criteriain estimating innovational media-environment are such parameters as presence of scientific theoretical base, defining the place and role of technological innovations, continuity of technological process, presenceof optimization and effectiveness of transformations.