РЕКЛАМНАЯ КОММУНИКАЦИЯ ВО ФРАНЦИИ : ИСТОРИЧЕСКИЙ АСПЕКТ

Abstract

В данной статье предпринимается попытка осмысления генезиса рекламной коммуникации во Франции, опыт которой долгое время игнорировался мировым сообществом ввиду доминирования англосаксонских подходов к исследованию данного феномена. Рассматриваются основные этапы становления рекламной коммуникации, эволюция ее формального и содержательного аспектов. Устанавливаются предпосылки, технологические и социально-экономические, обусловившие развитие рекламной деятельности. Среди технологических предпосылок выделяются изобретение печатного станка, создание первых рекламных агентств, промышленная революция, появление радио, телевидения, интернета. Потребность общества в развитии экономических, политических, общественных и межличностных отношений предопределила как форму, так и содержание рекламных сообщений. Массовая урбанизация, общественное разделение труда, упразднение феодального строя, государственное регулирование рекламной деятельности, постепенное образование средних классов, класса потребителя, возрастание доходов населения и повышение уровня жизни – социально-экономические предпосылки в основе генезиса рекламной коммуникации во Франции. The given article makes an attempt to comprehend the genesis of advertising communication in France, the experience of which has for a long time been ignored by the world community due to domineering of Anglo-Saxon approaches to studying this phenomenon. It considers the main stages of formation of advertising communication, evolution of its formal and content aspects. It establishes the technological and social-political premises of development of advertising activity. Among technological premises we can single out the discovery of printing press, creating of first advertising agencies, industrial revolution, appearance of radio, television, Internet. The demand of society in development of economical, political, public and interpersonal relations has predefined form and content of advertising messages. Mass urbanization, public division of labor, elimination of feudal system, state regulation of advertizing activity, gradual formation of middle class and class of consumers, increase of income of population, rise of standard of life are the social-economic premises in the base of genesis of advertising communication in France.