СОВРЕМЕННАЯ ПРОБЛЕМАТИКА ПОНЯТИЯ «КОРПОРАТИВНЫЕ КОММУНИКАЦИИ»

Abstract

В статье проанализировано содержание термина «корпоративные коммуникации». Сделан вывод о современной трактовке корпоративного как поддерживающего и способствующего общественным целям. Выявлены внешниеи внутренние факторы социализации корпораций, обоснована роль корпораций не только в экономической, нои в социальной, политической, культурной, международной сферах современного общества. Аргументирована роль просьюмеров в совместном с корпорациями создании ценностей. Обосновано значение коммуникации в деятельности корпораций. Выделено три типа корпораций, отличающихся подходами к ведению бизнеса и роли коммуникации. Аргументирована тенденция интеграции коммуникаций, пересмотрена деятельность специалиста по связямс общественностью с решения конкретных проблем организации на «гуманитарный контроль» за ее деятельностью. Обоснован переход образовательных моделей от «связей с общественностью и рекламной коммуникации»к «корпоративным стратегическим коммуникациям». The article analyzes the content of the term “corporative communications”. It makes the conclusion about the modern interpretation of corporative as supporting and contributing to public objectives. It reveals the external and internal factors of socializing of corporations, substantiates the role of corporations not only in economical but also in social, political, cultural, international spheres of modern society. The article argues the role of prosumers in joint with corporations creation of values. It substantiates the meaning of communication in the activity of corporations. It singles out three types of corporations which differ in approaches to leading business and the role of communication. It argues the tendency of integration of communications, revises the activity of a specialist on thepublic connections from dealing with certain organization problems to “humanitarian control” over its activity. It substantiates the switch of the educational models from “public connections and advertising communication” to “corporative strategic communications”.