Жанровая омонимия в сфере публицистики (на материале интервью)

Abstract

Активное использование в рекламной практике жанровых форм, заимствованных из пограничных сфер общения, позволило ввести в научный обиход терминологическое сочетание «жанровая омонимия». Для сферы рекламы это имеет принципиальное значение, поскольку подача рекламной информации в виде традиционных публицистических текстов позволяет реализовать принцип жанровой целесообразности и, безусловно, избежать рекламной «атаки в лоб». В статье явление «жанровая омонимия» рассматривается как механизм воздействия на аудиторию, средство преодоления негативного восприятия передаваемой информации.