ПРИЕМЫ АДАПТАЦИИ МАСС-МЕДИЙНОГО ТЕКСТА ДЛЯ ЦИФРОВЫХ ПЛАТФОРМ

Abstract

В статье рассматриваются особенности современного массмедийного текста, связанные с развитием цифровых платформ. В качестве материала для анализа были взяты тексты, размещенные в социальных сетях. Среди особенностей массмедийных текстов в цифровой среде выделяются интерактивность, растущая значимость вовлечения аудитории, доминирование визуального представления информации, коммуникативная насыщенность, репликовость коммуникации, диверсификация каналов дистрибуции. Делается вывод о необходимости адаптации массмедийного текста для цифровых платформ.

The article considers the features of modern mass media text connected to the development of digital platforms. Texts posted in social networks were taken as material for analysis. Among the features of mass media texts in digital environment we can single out interactivity, growing significance of audience involving, domineering of visual presentation of information, communicative richness, reply nature of communication, diversification of distribution channels. The conclusion is made about the necessity of adaptation of mass media text to digital platforms.