СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В КОНТЕКСТЕ СОЦИАЛЬНЫХ ПРЕДСТАВЛЕНИЙ СОВРЕМЕННОГО ЧЕЛОВЕКА

Abstract

Данная статья посвящена изучению роли социальной рекламы в контексте социальных представлений. Особое внимание уделено раскрытию терминов «социальные представления», «социальная реклама», «цифровизация». Проведен анализ подходов к изучению понятия «социальные представления» отечественных и зарубежных учёных. Новизна подхода к изучению обозначенной в статье проблемы обусловлена рассмотрением социальных представлений современного человека в связи с развитием информационных технологий и включением их в повседневную жизнь. Сделан акцент на том, что социальная реклама определённого содержания возникает в обществе не случайно, поскольку отображает социокультурные процессы, происходящие внутри него.

This article is devoted to the study of the role of social advertising in the context of social representations. Special attention is paid to the disclosure of the terms «social representations», «social advertising», «digitalization». The analysis of approaches to the study of the concept of «social representations» of domestic and foreign scientists is carried out. The novelty of the approach to the study of the problem outlined in the article is due to the consideration of social representations of modern people in connection with the development of information technologies and their inclusion in everyday life. It is emphasized that social advertising of certain content does not occur in society by chance, since it refl ects the socio-cultural processes taking place within it.