КОММУНИКАЦИЯ БЕЛОРУССКИХ ПИЩЕВЫХ БРЕНДОВ В МЕДИАПРОСТРАНСТВЕ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

Abstract

В статье проанализирована коммуникация белорусских пищевых брендов в отечественном медиапространстве, роль медиапространства в эффективности национального брендинга. Рассмотрено понятие «медиапространство» в интерпретации ряда специалистов. Определены факторы эффективности взаимодействия бренда со средствами массовой информации. Рассмотрены средства массовой информации, в которых пищевые бренды размещают свои сообщения для целевой аудитории. В статье указаны характерные особенности коммуникации пищевых предприятий. Выделено значение рекламы и паблик рилейшнз в коммуникации пищевых брендов. Автором приведены примеры реализации брендинга ведущими белорусскими пищевыми брендами «Савушкин», «Коммунарка», «Бабушкина крынка». Выделены ключевые тенденции коммуникации пищевых брендов в медиапространстве.