СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ДЕТЕРМИНАНТЫ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ПРЕДПОЧТЕНИЙ ПРИ ВЫБОРЕ ОБУВИ

Abstract

В статье проводится анализ подходов к определению понятий «потребительское поведение», «предпочтения», «потребительские предпочтения». Анализируются основные направления исследования феномена «потребительские предпочтения» в рамках общей, социальной и экономической психологии. В эмпирическом разделе приводятся результаты исследования, которое проводилось в одном из магазинов обуви с целью изучения социально-демографических (пол, уровень образования, семейное положение, наличие детей, рода занятий) и личностных характеристик, во многом определяющих покупательские предпочтения. Среди психологических детерминант потребительского поведения авторами выбраны – мотивация достижения / избегания и характеристики личностного дифференциала: фактор силы, оценки и активности личности.